Was ist SEO?

Als erstes die Bedeutung: die drei Buchstaben von SEO stehen für die englische Bezeichnung «Search Engine Optimization». 

Und um genau das geht es. Bestmögliche Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen. Unter dem Begriff werden alle Massnamen zusammengefasst, die dazu dienen eine Seite relevanter und somit in den Suchresultaten sichtbarer zu machen. Konkret sprechen wir von inhaltlichen und technischen Optimierungen und dem Aufbau von Links.

Machen wir an dieser Stelle einen kleinen gedanklichen Ausflug für etwas mehr Kontext.

Stellen Sie sich vor, Sie sind in einer fremden Stadt und suchen nach einem Hotel. Sie öffnen also die Google Suche auf Handy oder Computer und geben dort «zentrales Hotel» ein.

Höchstwahrscheinlich werden Sie nun ein Angebot unter den ersten paar Anzeigen auswählen.

Das ist nicht purer Zufall. Mit dem Auslösen Ihrer Suche hat Google alle verfügbaren Resultate nach den Schlagwörtern «zentral» und «Hotel» durchsucht und die für Sie relevantesten angezeigt.

Welche Seiten Ihnen zuoberst angezeigt werden entscheidet sich aufgrund von Inhalt der Suchanfrage, Standort, bisherigen Such-Interessen und weiteren Faktoren. Das Rennen machen die Resultate, von denen Google glaubt, die relevantesten Antwort auf Ihre Suche zu liefern. Vereinfacht gesagt: eine Seite kommt dafür in Frage, wenn sie folgendes aufweisen kann:

• Qualitativ hochwertiger Content 
  
• solide technische SEO 
  
• Backlinks mit hohem Authority-Score 

Schauen wir uns diese Punkte etwas genauer an.

«Content is King» hört man überall. Wir sagen aber nur «qualitativ hochwertiger und relevanter Content is King». Denn all die Zeit und Energie, welche in die Erstellung von Inhalten investiert wurde, ist umsonst, wenn keine User da sind, welche diese sehen wollen. Mit sauberer Recherchearbeit stellen wir sicher, dass am Schluss die Mühen auch belohnt werden. Das betrifft einerseits die Relevanz der möglichen Themen und die Keywords mit denen danach gesucht wird. Andererseits gilt es herauszufinden, wer die Empfänger unserer Inhalte sein sollen.

Die User ins Zentrum zu stellen heisst, dass wir uns mit diesen Fragen beschäftigen müssen:

• was ist der Kern unseres Themas
  
• für wen produzieren wir unsere Inhalte
  
• welche Problemlösung benötigt unser Zielpublikum von uns
  
• welche Tonalität erwartet unser Zielpublikum
  

Den perfekten Inhalt aufgrund dieser Fragen zu generieren ist möglicherweise eine etwas knifflige Angelegenheit. Eine bewährte Methode, um diese Aufgabe zu erleichtern, ist es, sich eine Persona des Idealusers zu erschaffen. Ob Sie nun einen Blog schreiben oder Katzenvideos teilen – wer Ihre Zielgruppe ist und was diese benötigt, behalten Sie mit der Persona ganz einfach im Blick.

Noch nicht genug? Gut, dann wird’s jetzt etwas technisch.

Der Content steht? Dann schauen wir uns nun der technische Teil von SEO an.

Im letzten Abschnitt haben wir darüber gesprochen, wie wir Content erstellen, der für unsere Persona relevant ist. Beim technischen SEO ist Google unser Zielpublikum. Was heisst das? Ganz einfach: wir stellen sicher, dass Google erkennen kann, worum es in unserem Beitrag geht. Weil die Suchmaschine Inhalte von Webseiten anhand ihrer Struktur liest und versteht, stellen wir sicher, die gefragte Struktur vorgefunden wird.

Die relevanten Keywords, die wir bei der Recherche gefunden haben, sind in den Text eingeflossen und sollten nun das angestrebte Thema abdecken. Um Google das Lesen zu erleichtern, unterteilen wir den Text in Abschnitte und strukturieren die Textelemente nach Meta Title, Meta Descriptions, Überschriften, Alt Tags & Descriptions und weiterem. 

Schauen wir uns die wichtigsten drei Aspekte des technischen SEO etwas genauer an.

Der Meta Title (auch Title Tag) wird im CMS oder im Code der Seite eingegeben. Er erscheint in den Suchresultaten als Titel der organischen Anzeigen und sollen den Nutzern so attraktiv und kurz vermitteln, was sie auf der Seite erwartet. Das Fokus-Keyword muss hier darum auch unbedingt untergebracht werden.

Sie erscheint in den Suchresultaten unterhalb des Meta Titles. Laut SEMrush ist die ideale Länge der Meta Description 150 bis 155 Zeichen lang. Darin haben wir die Möglichkeit herauszuheben was den Inhalt unserer Seite ausmacht.

Die Überschriften sind in H1 bis H6 gegliedert. Sie sind zentral für Google um die Struktur des Seiten-Inhalts verstehen zu können. Die wichtigsten Überschriften sind H1 und H2, da sie zur Identifikation des Inhalts herangezogen werden.

Zu guter Letzt noch die Backlinks. Unter dem Begriff versteht man den Verweis einer Website zu einer andern mit einem Link. Je mehr Referenzierungen von Websites ein Auftritt auf sich vereinen kann, umso höher dessen Autorität. Je höher die Autorität, desto besser die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. So die Theorie.

In der Praxis ist das etwas komplexer. Denn nicht jeder Link ist wertvoll. Eine Nennung von Guide Michelin zahlt für ein Restaurant mehr ein als die eines kleinen Food-Bloggs.

Der Wert Domain Authority, auch als DA abgekürzt, gibt auf einer 1-100 Skala Auskunft über die Qualität des jeweiligen Backlinks. Hohe Werte sind hier gleichbedeutend mit hoher Qualität. Es gibt auch einen sogenannten Spam Score für schlechte Links, der nach demselben Prinzip wie die Domain Authority funktioniert. Diesen Wert gilt es möglichst unter 10% zu halten.

 SEO ist eine Methode um Websites in der Google-Suche die höchstmögliche Sichtbarkeit zu geben. Es umfasst in seinem Kern den Content, die technische SEO und die Backlinks. 
Um das Thema zu durchleuchten, ist es nötig, sich tiefer mit den einzelnen Teilgebieten auseinanderzusetzen. 

Noch Fragen? Wir hoffen es, denn das war erst der Anfang. Haben Sie ein Anliegen? Als SEO-Agentur stehen wir Ihnen gern mit unserem ganzen Wissen und Können zur Verfügung.